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海尔智家:卡萨帝市场份额持续提升归母净利润取得爆发式增长【20

2021-09-05 06:27   编辑:admin   人气: 次   评论(

  原标题:海尔智家:卡萨帝市场份额持续提升,归母净利润取得爆发式增长【2021H1·地产后周期(18)】

  2021年8月31日,海尔智家披露公司中报。中报显示,2021H1海尔智家实现营业收入1116.19亿元,同比增长16.60%。归母净利润为68.52亿元,同比增长146.41%。其中公司Q2实现营业收入568.45亿元,同比增长8.10%。归母净利润为37.98亿元,同比增长122.06%,净利润实现大幅增长。

  随着公司的品牌持续升级,海外市场份额的逐渐提升,2021年上半年公司实现收入1116.19亿元,较2020年同期增长16.6%、较2019年同期增长11.6%。如果剔除卡奥斯和日日顺物流业务剥离的影响,按同口径比较,公司2021年上半年的收入分别较2020年同期、2019年同期增长27.2%、22.7%,营业收入增长稳健。

  公司实现净利润69.38亿元,较2020年同期增长92.1%、较2019年同期增长12.2%;实现归母净利润68.52亿元,较2020年同期增长146.4%、2019年同期增长35.5%,利润增速快于营业收入增速。

  我们认为,公司归母净利润增速快于公司的营业收入增速,主要是因为以下几点原因:

  分业务:2021年上半年,公司的电冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器四大业务上半年的营业收入分别为336.37亿元、249.88亿元、216.27亿元和169.18亿元,同比增长25.80%、26.80%、27.26%和20.28%,整体上保持了相对稳健的销售增速。

  分品牌:为适应全球各市场不同层次用户的需求,公司采取以用户为中心的差异化的多品牌策略,自主培育和并购了包括卡萨帝、海尔等七大品牌集群。其中,公司的卡萨帝品牌上半年发展迅速,国内收入较2020年同期增长74.4%,收入增长迅猛;公司通过数字化平台与运营体系建设提升终端获客能力与转化效率,推动卡萨帝销售收入不断提高。

  具体来看,卡萨帝在冰箱业务、厨电、空调的增速为52.9%、164.5%和124.6%,增长迅猛。此外,根据中怡康数据,2021年上半年卡萨帝已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位,在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。其中,就线下零售额而言,卡萨帝洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到78%、37.9%,市场份额分别提升1.3和0.80个百分点,市场份额不断提高。

  除了高端品牌卡萨帝,公司的场景品牌三翼鸟推进良好,截至2021年6月末,三翼鸟已建成382家001号店,能建材家装市场触点1600多家。三翼鸟亦积极推出全屋整装、局改焕新、定制家电等服务,推动智慧成套销售额同比增长39%。此外,在美国市场,随着疫情后消费需求的扩张,公司持续加速高端品牌扩张及发展场景化家电业务。抗菌洗衣机、多门大冰箱、前控式烤箱等产品获得用户的认可,Café、Profile及Monogram等高端品牌收入增长迅猛。

  分地区:随着高端产品的不断迭代,本土化运营体系建设的不断推进,叠加全球供应链布局的不断完善,公司国内和国外销售收入分别为574.61亿元、569.16亿元,同比增长29.9%和23.4%,整体维持了较快的增长势头。具体来看:公司各地区营业收入均取得了不同程度的增长。公司在国内、美国、欧洲、南亚、东南亚、日本市场的销售收入分别为574.61亿元、353.24亿元、90.94亿元、34.59亿元、39.26亿元、26.11亿元,同比增长29.9%、19.8%、34.9%、38.6%、44.9%、-1.1%(本位币收入增长 6.6%)。其中,公司在美国市场抓住北美市场需求强劲等机遇,持续加速高端品牌扩张及发展场景化家电业务,推动美国市场的销售收入增长19.8%达到353.24亿元,在北美市场实现收入及利润创纪录增长。

  公司通过深入推进全流程数字化运营,重点推进“数字化直销员”、“数字化服务兵”、“数字化供应链”等数字化平台项目,帮助销售人员更好的挖掘客户价值,提升公司的经营效率。其中数字化直销员项目通过搭建营销中台使得直销员可以运用“分享裂变”、“社群经营”等工具实现数字化投放资源、经营用户,有效解决线下用户流量获取难的问题。此外,公司通过建立复购的数据模型,预判潜在需求并精准推送给相关直销员,通过线上触达,线下入户等方式更好挖掘用户流量的价值。

  渠道端,公司的电商渠道保持快速增长。根据奥维云网监测数据,公司线%,线。此外,公司积极布局抖音、快手等新触点,通过创新视频内容、自播及达人直播等方式交互年轻用户,新增抖音/快手粉丝350万,粉丝规模在抖音平台大家电行业排名第一。www.33559d.com老钱柜

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